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昆仑表品牌再造,开展全新走向「敢创,成就非凡」

来源:互联网点击: 发布时间:2020-03-20 13:47

为了庆祝品牌诞生65周年,以及重塑品牌历史根基来迎接美好的未来,CORUM昆仑表展开了一系列的全新品牌改造计划,并展开全新走向 – 「敢创,成就非凡」(Risk is the Reward)。

相较于钟表产业中诸多百年历史的表厂,1955年创立于拉绍德封(La Chaux-de-Fonds),仅有65年历史的昆仑表,向来都是个更加年轻有活力的品牌。自成立以来,昆仑表不断地推出各种超越时代且深具影响力的作品,让品牌得以一直站在设计和美学的前线。过去一年,昆仑表作了一项战略性的决策,决定活用品牌历史在创造力方面的丰硕资源来推动品牌再造。在重新检视品牌过往的惊人创意后,昆仑表以更具前瞻性的崭新手法重塑了品牌精髓中前卫的DNA。

在全新「敢创,成就非凡」(Risk is the Reward)的概念中,昆仑表聚焦了自己在65年历史中的每一项成就。每当品牌推出前所未见的大胆创作,像是第一个运动表系列Admiral海军上将,Haute Couture系列的羽毛表,体现「时间就是金钱」概念的Coin Watch钱币表,当然还包括呈现钟表纯粹形式的Golden Bridge金桥表,并将这些系列部署为品牌主力产品时,昆仑表一直都是个将犯险视为致胜良机,并无视危机或恐惧的冒险者。全新的概念走向,也再次强化了昆仑表甘于冒险以及敢为人所不敢的强大意志。也正是这样的理念与思维作为主轴,驱动品牌朝每一阶段的发展历程不断前进。

广义的说,品牌宣扬「敢创,成就非凡」的核心概念,是鼓励大家用大胆而冒险的精神来体验生活。 而事实上,与昆仑表紧密结盟的品牌大使们也分别都是他们各自领域中的冒险者。他们不拘泥于框架的思考方式以及排除万难前进的行动力,使他们比任何人来的更真诚而勇敢;他们无论如何都忠于自己,每一位都是体现昆仑表品牌哲学的典范。他们当中包括了在波斯尼亚内战期间与家人逃离家乡后,依然勇敢逐梦的义甲联盟Juventus足球队佳中场球员Miralem Pjanic皮亚尼奇;还有中国演员胡兵,一个因为受伤而被迫在20多岁提前退役的前赛艇选手,在转战演艺事业后用心刻画每个扮演的角色,后成为令人印象深刻的实力派演员。

全新的定位概念,是品牌朝向冒险旅程迈出的第一步。尽管昆仑表正大张旗鼓地透过LAB 02塑造崭新的「前卫」风格,同时重新设计现有表款来充分展现品牌哲学,然而,昆仑表的65周年纪念可没这么简单就结束!这些极有意思的全新腕表系列,将在未来12个月内逐步面世。

新的宣传概念所描绘的那个充满刺激与冒险精神的昆仑表,将透过电子媒体、社交平台以及平面广告的方式宣传。例如海军上将系列的平面广告,是在游艇比赛中海面被赛艇激起滚滚浪花的鸟瞰画面;金桥系列的广告,则描绘了名列当代建筑奇迹之一的旧金山金门大桥的壮阔景色,一如金桥表在当代钟表界的地位;用自然界中令人叹为观止的黑白相间斑马图腾的绝 佳视觉效果,来比拟以精湛工艺打造LAB 01系列大马士革钢腕表的华美纹路;甚至还用了带点忧郁蓝色调的雪花背景,来衬托以雪花镶嵌工艺打造的Miss Golden Bridge金桥钻表的孤傲气质。

身为一个特立独行的品牌,昆仑表还透过其他各种方式去展现品牌的开创精神。昆仑表目前并没有 CEO ,相反,她拥有由三个人(a quorum,一个组织中的低法定人数)组成的核心管理层去共同决策,并向品牌拥有人直接报告。这样的编制使品牌可以更积极、有效率地进行各种决定,比方说这次的「敢创,成就非凡」宣传计划和其创意十足的前期推广,便是一个好例子。昆仑表作出了其他品牌没有做过的大胆尝试,找来数个知名记者、收藏家和设计师,与他们进行近距离的访谈,以深入了解他们对昆仑表品牌与产品的感受,并透过社交媒体播放他们的访谈片段。借着这个全新尝试,昆仑表希望做到「让人们说出心里话」 ,让品牌变得更「真实」和贴近市场。

整体而言,「敢创,成就非凡」概念的核心目的,是为了向新世代的消费者传达一个讯息:昆仑表的品牌名气或许不能跟其他历史悠久、更成熟的表厂相比,但是却更值得大家冒险一试。 购买昆仑表的顾客,可以感受到品牌一贯的独特风格而变得与别不同。而今天,大部分的年轻消费者都希望突出自己,喜欢为自己发声并成为潮流中的意见领袖 ── 就像昆仑表那样。

成立于1955年的昆仑表代表制表产业中富有创意和胆识的一面。 昆仑表采用了一种跳脱传统框架的途径,对机芯结构、表壳以及面盘修饰工艺进行再概念化。在众多技术成就(直线型机芯)和美学成就(钱币表,羽毛表,泡泡表)的背后,昆仑表其实延续了超越时代的高级制表传统。成立于拉绍德封的昆仑表正在向当代、街头艺术以及古典艺术世界敞开大门,并以此吸引了潮流领 导者们的关注。昆仑表既具有革命精神,同时又尊重制表传统,保持品牌的独特性,提供充满原创风格的腕表作品给品味独特的收藏家们。昆仑表现在透过旗下四个主力系列:Admiral海军上将,Bubble泡泡,Golden Bridge金桥和Heritage经典,来体现21世纪制表愿景。

CORUM昆仑表全国尊享专线:4008-050-052

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